据媒体消息，格力电器在电子商务方面有最新动作。天眼查数据显示，格力电子商务有限公司成立于11月5日，注册资本1亿元，唯一股东为格力电器。董明珠任公司董事长，格力电器总裁助理胡文丰、董秘望靖东为董事。

稍早前10月30日,格力电器发布公司章程修订案，在经营范围中删除电子商务平台，但是新成立电子商务公司一事，表明格力电器正在进一步加强电子商务和线上渠道，以应对新的市场和渠道变化形势，此举在全年最大的电商促销季“双十一”前落定，也别具意味。

4个多月前，格力与奥克斯的空调能效虚标之争曾闹得沸沸扬扬。外界在关注空调能效标识真实性的同时，也在探讨空调线下渠道是否到了该变革的时候，猜疑奥克斯“网批”的轻资产模式是否对格力庞大线下专卖店的模式带来了挑战。

而作为格力的劲敌，美的近年大力发展线上渠道。美的集团现任中国区总裁吴海泉，其前一个职务就是美的电商业务的负责人。今年美的电商业务继续高歌猛进，上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%，跃居首位，助力美的大大缩小与格力在空调市场的整体份额差距。

董明珠已经意识到线上市场不容有失，今年年初起，她带头发动格力电器9万员工开网店。今年两会，董明珠多次宣传自己的微店，并透露自己微店不到一个月，销售额就突破了200万元。格力员工也时常在朋友圈推销格力产品。连格力电器助理总裁等高管的微信头像都全部换成格力微店。

由此得出，实体经济打造线上线下大数据的电商生态圈是不容小觑的，利用互联网掌握未来市场主动权。

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