郑州网站建设的新浪微博图标 郑州网站建设的腾讯微博图标

您当前的位置:首页 > 新闻

怎样通过文案内容寻找品牌“人格化”

用户最希望从企业身上得到的7种“东西”,其中第一种就是企业的“可沟通性”。品牌也是一样,如果让你的品牌像人一样说话,可沟通,简洁、逗趣、活泼,品牌就像一个好玩有趣的人。

当然,开口说话,也不能随便说。不同的人,性格不同,说话的风格和内容也会不同,文案作为品牌的“发声器”,必须找准“品牌人格”再说话。品牌人格,是就品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,彰显品牌拥有的价值观、格调、情怀等。品牌人格人,是时代的一大趋势。

怎么找“品牌人格”呢?需要考虑三个因素

首先,别从品牌的角度去找,要从用户的角度找。品牌人格和用户人格保持一致,要从两方面来讲:

理想人格-用户想成为的人;

现实人格-用户现在是什么样的人。

第二点,要明确产品扮演的角色。品牌人格一般提现在故事中。它不可能单独存在,需要存在于一个与用户有关的故事里,这样的角色有关系协调者、关系替代者、关系鼓励者、关系助力者等。

除了以上两种因素,还需要了解竞争对手,注意避开竞争对手的品牌人格定位,不要正面杠。

 

河南创想者 品牌网站建设 网页设计制作 APP开发公司 网站优化 建站公司 设计公司 郑州网站建设 网站制作 高端设计